في كل مرة يبحث فيها شخص عن "قهوة قريبة مني" أو "مطبخ سعودي الرياض" على جوجل، تعمل خوارزمية في أجزاء من الثانية لتقرر أي الأعمال تعرض وبأي ترتيب. فهم كيف تعمل تلك الخوارزمية يمنح عملك ميزة كبيرة على المنافسين.
عوامل الترتيب الثلاثة الرسمية
جوجل يُشير رسمياً إلى أن النتائج المحلية تعتمد على الصلة والمسافة والبروز.
الصلة
الصلة تُحدد ما إذا كان عملك يطابق ما بحث عنه الشخص. جوجل يقيّم الصلة باستخدام إشارات من ملف جوجل — خاصةً فئة عملك ووصفه والكلمات المرتبطة بقائمتك.
المسافة
المسافة تُهم بشكل كبير، لكنها لا تتفوق على كل شيء آخر. عمل أبعد قليلاً لكن يملك تقييمات ممتازة وملفاً كاملاً غالباً ما يتفوق على منافس أقرب لكن محسّن بشكل ضعيف.
البروز
البروز يعكس مدى شهرة جوجل لعملك. يتأثر بعدد وجودة تقييماتك وانتشار استشهاداتك وسلطة موقعك ونشاط ملف جوجل واكتماله.
إشارات السلوك أكثر أهمية مما يعتقد الناس
بعيداً عن العوامل الرسمية الثلاثة، جوجل يستخدم بيانات السلوك لتحسين الترتيبات. إذا ولّدت قائمتك عدداً كبيراً من النقرات والمكالمات وطلبات الاتجاهات وزيارات المواقع مقارنةً بالمنافسين، جوجل يُفسر هذا كدليل على أن عملك وثيق الصلة وجدير بالثقة.
دور ملف جوجل للأعمال
ملف جوجل هو الواجهة الرئيسية التي من خلالها تتحكم في إشارات ترتيبك المحلي. ملف كامل ودقيق ومُدار بنشاط يتفوق باستمرار على ملف مُهمل. للدليل الكامل على التحسين: دليل خطوة بخطوة لتحسين ملف جوجل للأعمال.
دور موقعك في ترتيبات الخرائط
موقعك يؤثر بشكل كبير على ترتيبات خرائط جوجل. موقع يُشير بوضوح لاسم عملك وعنوانه ورقمه ويستهدف الكلمات المحلية يدعم إشارات الصلة والموقع. العلاقة بين سيو الموقع وترتيبات الخرائط أحد أسباب معاملة السيو المحلي لملف جوجل والموقع كنظام مترابط.