الكلمات أساس إعلانات البحث في جوجل. تُحدد متى تكون إعلاناتك مؤهلة للظهور — وإتقان استهداف الكلمات هو المهارة الأكثر تأثيراً في إدارة إعلانات جوجل.
كيف تعمل الكلمات
عند إنشاء حملة إعلانات جوجل، تُضيف كلمات لمجموعاتك الإعلانية. هذه الكلمات تُخبر جوجل باستعلامات البحث التي يجب أن تُشغّل إعلاناتك. شركة سباكة في الرياض قد تُضيف كلمات مثل "سباك الرياض" و"plumber Riyadh" و"إصلاح تسرب مياه".
أنواع مطابقة الكلمات
المطابقة الواسعة
يمكن أن يظهر إعلانك لعمليات بحث تتضمن معنى كلمتك والبحوث ذات الصلة والمرادفات والاختلافات. يصل لجمهور أوسع لكن يمكن أن يُشغّل إعلانك لاستعلامات غير ذات صلة.
مطابقة العبارة
يظهر إعلانك لعمليات بحث تتضمن عبارة كلمتك (أو اختلافات قريبة) كجزء من استعلام أطول.
المطابقة التامة
يظهر إعلانك فقط لعمليات بحث تطابق كلمتك تماماً (أو اختلافات قريبة جداً). يمنحك أكبر قدر من التحكم وعادةً ما يُحقق أعلى معدلات تحويل.
الكلمات السلبية: السلاح غير المستغَل
الكلمات السلبية تمنع ظهور إعلانك لمصطلحات بحث محددة. تُعدّ أحد أهم الأدوات لحماية ميزانيتك. شركة سباكة قد تُضيف "وظائف سباكة" و"دورات سباكة" و"سباكة بنفسك" ككلمات سلبية لتجنب ظهور الإعلانات لأشخاص يبحثون عن عمالة أو تعلم — ليس خدمات.
استراتيجية الكلمات بلغتين للأعمال السعودية
الأعمال السعودية تحتاج قوائم كلمات بالعربي والإنجليزي. في كثير من فئات الخدمات، الكلمات العربية لها حجم بحث أعلى — لكن الكلمات الإنجليزية تُبحَث أيضاً، خاصةً في سياقات B2B والخدمات المهنية.
تقارير مصطلحات البحث
إعلانات جوجل تُظهر لك مصطلحات البحث الفعلية التي أشعلت إعلاناتك — ليس فقط كلماتك. راجع تقرير مصطلحات البحث أسبوعياً خاصةً في الحملات الجديدة. أضف عمليات البحث عالية الأداء ككلمات بمطابقة تامة. أضف عمليات البحث غير ذات الصلة ككلمات سلبية.
للفهم الأشمل لإعلانات جوجل: كيف تعمل إعلانات جوجل للمبتدئين.