إعلانات جوجل ليست نوعاً واحداً من الإعلانات. إنها منصة بأنواع متعددة من الحملات، كل منها مُصمَّم لأهداف وجماهير ومراحل مختلفة في رحلة العميل. فهم أي نوع حملة يناسب احتياجات عملك يساعدك على تخصيص الميزانية بفاعلية.
حملات البحث
تعرض حملات البحث إعلانات نصية في صفحات نتائج بحث جوجل عندما يبحث شخص عن كلمة رئيسية تُقدّم عليها عرضاً. تستهدف العملاء ذوي نية الشراء العالية — الناس الذين يبحثون بنشاط عن شيء محدد.
هذا النوع الأهم من الحملات لغالبية الأعمال الخدمية المحلية السعودية. العيادة وشركة التنظيف والمكتب القانوني والمطعم — كلها تستفيد من استقطاب الناس الذين يبحثون فعلاً عن خدمتهم المحددة.
حملات الشبكة الإعلانية
تعرض حملات الشبكة الإعلانية إعلانات صور وبانرات عبر ملايين المواقع والتطبيقات المشاركة في شبكة جوجل الإعلانية. على عكس حملات البحث، تستهدف الشبكة الإعلانية الجماهير التي لا تبحث بنشاط — إنها أداة وعي وإعادة استهداف.
حملات التسوق
حملات التسوق لأعمال التجارة الإلكترونية التي تبيع منتجات مادية. تعرض قوائم منتجات بصور وأسعار وأسماء منتجات مباشرةً في نتائج البحث.
حملات الفيديو
حملات الفيديو تعرض إعلانات على يوتيوب وعبر الشبكة الإعلانية. تُستخدم بشكل رئيسي للوعي بالعلامة التجارية وتعليم المنتجات والوصول للجماهير في مراحل مبكرة من رحلة الشراء. استهلاك يوتيوب في السعودية من بين الأعلى عالمياً.
حملات Performance Max
Performance Max نوع حملة مُحرَّك بالذكاء الاصطناعي يعمل عبر جميع قنوات جوجل في آن واحد — بحث وعرض ويوتيوب وجيميل وخرائط واكتشاف. تُقدّم المواد الإبداعية (صوراً وعناوين وأوصافاً وفيديوهات) وذكاء جوجل الاصطناعي يوزّعها عبر القنوات.
أي نوع حملة تبدأ به؟
لمعظم الأعمال الخدمية المحلية السعودية: ابدأ بحملات البحث. إنها الطريقة الأكثر مباشرةً وقابلية للتحكم والقياس لاستقطاب العملاء ذوي النية العالية. بمجرد تشغيل حملات البحث بشكل مربح مع تتبع تحويلات صحيح، يمكنك إضافة الشبكة الإعلانية لإعادة الاستهداف واستكشاف أنواع أخرى مع نمو ميزانيتك.
للدليل الشامل لأساسيات إعلانات جوجل: كيف تعمل إعلانات جوجل للمبتدئين.